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图为在石家庄市栾城区的栾城集店，使命主说念主员正在整理土特居品。 记者 张晓峰 摄

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半年光景，石家庄市栾城区太行南大街与宏达路交口的“栾城集”店里，又添了不少新神态。

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彩色杂面、紫麦新品、文创好物……琳琅满见地货架前，前来选购特产的市民源源不竭，伴计忙着补货、管待主顾，吵杂的烟火气扑面而来。

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从单打独斗的土特产到抱团出圈的“金牌号”，从深藏沃土的农居品到承载文脉的文化IP，“栾城集”区域公用品牌以富硒为基、文化为魂，走出了一条资源变现、文化升值、产业共兴的乡村振兴路。

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深耕沃土厚植文脉

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筑牢品牌“根”与“魂”

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一方水土养一方物，一方文脉滋长一方品牌。

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栾城区泥土中富含的硒等微量元素，让这里的农居品自带“健康基因”。依托这份独有天赋，该区锚定富硒紫麦中枢产业，从栽植端精确发力，鼓励一二三产深度会通。如今，一粒粒紫麦已“变身”为面粉、发酵挂面、紫麦酒、紫麦醋等10余种深加工居品，高卵白、低盐的紫麦挂面，无糖的紫麦糕点，不仅走进了寻常匹夫家，更成为健康耗尽市集的“香饽饽”。

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要是说富硒泥土是品牌的“硬底气”，那么三苏文脉就是品牌的“软内核”。

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手脚“三苏祖籍、滋味故里”，栾城深挖苏洵、苏轼、苏辙文化底蕴，品牌定名径直源自苏辙《栾城集》，让千年文脉与当代农业深度相拥。走进“栾城集”，“火树琪花”系列文创居品精细典雅，国风书签、三苏主题镇纸透着浓浓书卷气，文脉故事与农品展示逸趣横生。从“卖农居品”到“卖文化体验”，栾城终昭彰品牌内涵的跳动式升级，让土特产有了文化味，让老文脉有了新活力。

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品牌的焕发成长，离不开体制机制革命赋能。栾城区冲破以往农业筹备主体散布、各利己战的发展壁垒，以“栾城集”品牌为纽带，搭建多方互助平台，纵向联动全区农民互助社、家庭农场与栽植大户，横向对接农居品加工企业、销售渠说念与电商资源，构建起利益分享、风险共担的产业发展共同体。

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如今，“栾城集”已顺利整合全区42家互助社及涉农企业，集聚富硒农居品、文创作品、特点好意思食等310个品类，29个原土特点居品认真冠用“栾城集”品牌。也曾衰竭弱小的筹备主体，借助品牌力量拧成发展协力，透顶变嫌了土产货农居品无序筹备的时势，让乡土产业走上表率化、限制化发展之路。

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品牌聚力市集破圈

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激活发展“新”与“势”

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“往常自家杂面只在附进卖，没东说念主知说念，咫尺贴上‘栾城集’的牌子，远销宇宙各地，订单多到忙不外来！”提及这几年的变化，“老栾城杂面”负责东说念主段一又娟尽是感叹。她家作念杂面已有20多年，凭借劲说念顺滑的口感，在土产货小闻明气，但一直停留在小作坊分娩模式，无品牌、无包装，市集拓展寸步难行，耐久难以作念大。

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转机悄然到来，依托栾城区打造区域公用品牌的机会，段一又娟的杂面作坊迎来发展新机遇。在品牌运营团队的帮扶下，“老栾城杂面”完制品牌注册、包装升级，成功入驻“栾城集”线下门店，认真走进公共视线。2022年，全新亮相的“老栾城杂面”还是上市便爆红市集，居品供不应求。

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乘着品牌发展的东风，段一又娟成功改扩建分娩厂房，引进自动化卷面、切面诞生，分娩才气从每天1吨擢升至2吨，还紧跟市集需求，征战出菠菜、火龙果、黑豆、黄豆等多款彩色杂面，推出旧式纸包、精装礼盒等多种包装花式，小小一碗乡土杂面，透顶更动为享誉市集的特点产业。

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“老栾城杂面”的出圈，恰是“栾城集”品牌抱团闯市集的纯真缩影。为破解农居品“多而散、品牌小而弱”的窘境，栾城区高位鼓励、策略护航，高步履打造城区旗舰店、三苏祖籍回想馆旗舰店等品牌窗口，集展示、体验、销售于一体，让耗尽者一站式购皆栾城好物。

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线上线下联动发力，线下深耕门店展销、展会推介，线上搭建专属微商城与一体化零卖系统，让栾城特产走进千门万户。如今，紫麦面、华泉罐头、马家麦坊糕点等“栾”字号居品，成了耗尽者壮健栾城的“金柬帖”。

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链上赋能联农共富

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绘就振兴“景”与“画”

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品牌强则产业兴，产业兴则农民富。“栾城集”耐久把联农带农、富民增收手脚起点和落脚点，蔓延产业链、擢升价值链、运动供应链，让农民深度参与产业发展，分享振兴红利。

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针对农户、互助社品牌刚烈弱、销售渠说念窄、运营才气不及等痛点，栾城区组建专科功绩队，为筹备主体提供证件办理、品牌辩论、包装策画、营销奉行等一站式功绩，手把手指令筹备主体转型升级。除了“老栾城杂面”，更多原土特点居品借着品牌东风发展壮大：聚满互助社的彩色土豆，依托富硒上风打造特点单品，成为市集新宠；天康三苏土布公司深耕非遗武艺，走出“栽植+制作+文创+体验”会通路，带动宽绰农户增收。

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龙头企业带动中小企业、互助社、农户协同发展，有用破解了农居品“多而散、小而弱”的窘境，鼓励农业产业从“单打独斗”向“抱团发展”转机，从“限制小、链条短”向“限制大、链条全”升级。

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从富硒沃土到文化IP，从散布筹备到集群发展，从农居品上行到农民增收致富，“栾城集”用品牌力量激活乡村振兴一池春水。如今，品牌已入选中华宇宙供销互助总社优秀案例，富硒紫麦系列居品顺利入驻河北省特点农居品展销中心。野外里，富硒作物长势喜东说念主；车间里，加工分娩线有序动手；门店中，特点居品林林总总；农户脸上，增收抖擞言外之意。

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如今的栾城区开yun体育网，一个个看似凡俗的土特产正形成乡亲们增收致富的新引擎，成为乡村振兴的鼓励器。（记者 杜倩倩）（石家庄新闻网）