连年来，我国60周岁及以上老年东说念主口渐渐增长，预测这一数字在2035年前后将冲破4亿，银发经济规模有望达到30万亿元傍边。跟着老龄化社会的到来，文旅产业与银发经济交融发展趋势也日益显贵。行将退休或已退休的老年群体渐渐成为旅游商场复苏的遑急推能源量之一，其在旅游方面的需求不成忽视。基于此配景，各地如何遐想并推出愈加贴合老年群体需求的旅游居品、构建一个友好的全龄段旅游糜掷环境，以及如何激勉其在旅游商场中的更大糜掷后劲，是一个值得深远探讨与筹商的课题。

Part 1 “银发经济”催生文旅新风口

之前在无数年青东说念主的刻板印象里，老年东说念主是“没苦硬吃”、“不懂糊口”的典型代表。事实上，大部分老东说念主并非遐想中的齿豁头童，违犯，他们对糊口、对酬酢、对旅游仍抱有高度的兴味与温文。具体表当今，他们渴慕参与更多酬酢互动、不雅赏电影献技、寻求种种的旅游体验，以及得到捏续的教学契机等等。

究诘发现，老年群体的糜掷才略与糜掷需求正资格着显贵转念，以老龄阶段群体为对象的“银发经济”（亦称“老年经济”）野蛮波及养老就业、老年糜掷、老年文娱、老年金融等多个规模，中国银发经济商场规模呈现出稳步增长趋势。很是是近两年的客不雅数据露出出，行将退休或已退休的新一代老年群体渐渐成为旅游商场复苏的遑急推能源量之一，其在旅游方面的需求不成忽视。这意味着，文旅从业者在紧盯年青客群的同期，也要将更多的关注投向旅游商场上渐渐崛起的有钱、有闲、有元气心灵的“银发一族”。

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◎《中国国内旅游发展年度进展(2022-2023)》

此前，中国旅游究诘院发布的《中国国内旅游发展年度进展(2022-2023)》露出，45岁以上的中老年旅游者整个出游11.94亿东说念主次，占据了国内旅游客源商场的36.81%，有越来越多的退休群体选用旅游来丰富糊口。

“银发经济”一词发祥于20世纪70年代的日本，起原指的是为老年东说念主提供的商品和就业。1997年，中国首届老龄产业研讨会残暴“老龄产业”的见解是指专为老年东说念主提供居品和就业的产业。之后我国在2020年残暴“发展银发经济”。本年，国务院办公厅印发首个国度级“银发经济”的政策文献《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的意见》，明确2028年和2035年待业金融发展的阶段性经营。

不错看到，银发经济的发展元年正在到来，收货于糊口质料的提高和种种政策的优化，中国银发经济商场规模捏续扩大，养老就业、老年旅游及老年教学等细分商场均展现出荣华发展的态势。对于旅游业来说，又该如何赶快调遣策略，在银发商场中霸占方寸之地？

Part 2 探析刻下适老化文旅本性发展趋势

跟着文旅产业与银发经济的交融发展趋势日益显贵，文旅产业需要看到刻下适老化文旅本性发展趋势，进一步深化对新银发族需求的究诘。

一是，定制化就业的增多。一部分银发族更夺目路径的安静地和高品性就业，倾向于选用灵活灵活、体验感更好的定制游，从刻下趋势来看，品性“银发游”是一个正在成长的蓝海。铁路部门音尘露出，本年暑期7月1日至8月12日，寰宇铁路累计发送搭客6.05亿东说念主次，同比增长6.1%。其中，从西安始旅游专发去往新疆的Y413次“丝路号”列就是为银发族有益定制的旅游产。

二是，失业康养旅游的兴起。通过企业信息查询器具得到的数据露出，休止本年，中国康养旅游关系企业的数目已超7000家。以慢糊口、安静失业为主要亮点的旅居居品是连年旅游商场的热门。其中，贵州荔波、河北石家庄以岭健康城、浙江杭州、贵州兴义等是目下较受接待的旅居主义地。不外，文旅康养的全要素还需要推行，包括增多医疗功能、健康功能、养护功能等。

◎寰球康养旅游商场规模预测 数据来源：Statista数据

寰球数据和营业智能平台Statista数据露出，预测到2027年，寰球康养旅游商场规模将达到约1.4万亿好意思元，与2022年的6500亿好意思元比较，增幅卓绝100%。

三是，针对老年东说念主智谋旅游的优化诈欺。从繁琐的在线预订到复杂的景区导航和智能开荒操作，齐可能是“银发游”的进军。智谋旅游适老化进一步措置了银发族的数字进军。如南边航空公司对App进行适老化矫正，推出长辈版神圣格局，包括去除告白、弹窗、插件等使用频率较低的功能，将就业聚焦在机票预订、生成订单、航班动态功能。

诚然，旅游就业向适老化、智谋化处所转型背后，是银发经济与文旅交融的大配景下供给端的快速扩容。但换个角度看，似乎莫得太多城市在随心度且捏续性地作念一些针对银发族的流量劝诱和现实就业。跟着一波波受过高级教学的东说念主群步入中老年阶段，在消贫穷和品性条目方面，银发族并不比年青东说念主弱，其业态今后也极大可能会是平行于年青东说念主的黄金赛说念。

Part 3 筹商构建全龄友好的旅游糜掷环境

相较于年青东说念主，银发族的旅游需求不仅仅需要极新感、荒芜性，更需要浮浅、好意思好的糊口体验。如学者Haas.lll.W.H所残暴，由于银发族的年齿较大，其行能源势必有所下跌，因此出行器具的浮浅性、的地的可达性以及旅游经过的安全性是影响旅游出行的遑急要素。刻下，国内旅游主义地和旅游就业企业在适老化就业方面有了显贵提高，但就统统这个词行业而言，适老化就业还存在不少短板，其中适老化智力不及便较为典型。

以文旅细分行业中的栈房业为例，国内许多栈房的视线还局限在近况，包括对于客房居品的开发相对更夺目“亲子友好”、“宠物友好”，却忽略了行将到来的重大的银发族需求。天然，咱们也看到国表里许多有着“老年东说念主友好”、“无进军友好”成就运营教授的栈房。比方三亚泰康之家栈房极具前瞻打造的39间贯注客房，等于国内栈房针对“银发族”居住、出行需求遐想的前例。再从寰宇范围来看，给景区等旅游主义地加装代步电梯、诞生无进军游步说念、提供轮椅租赁就业等仍是少数，城乡全域旅游交融发展程度中，适老化智力和无进军智力的普及仍需要时辰。

◎三亚泰康之家栈房贯注客房 图源：SuperL

贯注客房配备无进军智力，包括床头及卫生间诞生双报警系统、墙面转角作念防撞处理、灯光系统则调遣为更亮堂的防眩光，床身高度也作念了优化，房门装配的高下双猫眼更是围绕轮椅上的视角作念的贴心遐想，从而为长辈和活动未便出行东说念主士提供雅致玉成的个性化就业。

◎日本Azalee养老机构 图源：网罗公开贵府

在东说念主口老龄化严重的日本，养老机构、栈房的走廊会诞生扶栏，房内会凭证轮椅高度遐想开关、浴缸内的自动升降座椅等，旅游机构也积极推出老年东说念主友好旅游居品。这些适老化的遐想、运营和就业教授值得究诘模仿。

老年旅游商场天然后劲巨大，但目下一些“夕阳团”更多依赖的还所以往简单旅行团在旅游商场恒久探索的效用，加绽放发适老化居品和就业力度是亟待措置的一个问题。岂论是为其提供定制化阶梯，仍是通过科技技术智谋化管制行程、健康和援手酬酢，齐是针对性旅游居品优化的议论角度。

此外，银发族在旅游中会濒临泛滥的开廉价团，倾销、搭售高价低质的保健品或金融居品，诳骗或强制老年游客购物，旅行社吃高回扣等“文旅乱象”问题。这就体现出，目下商场上银发旅游居品在遐想和诞生上存在莫得结伙法式的短处。因此，关系部门尽快完善法式轨制且加强监管相配必要。从这两年每每出圈的文旅气候来看，网罗宣传对文旅业发展的遑急性也显而易见。政府、旅游主义地和旅游企业之间也应造成协力，面向银发族遐想开展更多正向指令性宣传和营销。

中老年游的商场空间一直很大，异日，老龄化波涛下银发经济的策略地位将愈加突显。至“十五五”筹商时代，想要进一步解锁“银发经济”在文旅商场上的后劲，提前布局和业态筹商，重要仍是围绕“硬智力”和“软就业”，这亦然咱们近几年齐需要去深远探索和究诘的现实。

银发一族的需求蕴含着巨大的经济契机，异日将有越来越多的企业干预到这个商场，从文旅供给侧的角度，仍是存在许多课题。对于文旅产业与银发经济达成更深线索的交融，你有什么样的念念考？

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发布于：浙江省