时隔一年欧洲杯体育，“泉”在济南过五一再度火热来袭。怎样让远谈而来的游客慕名而至、快活而归、乘兴再来，济南已备好“百分之百的诚意处事、百分之百的文旅套餐、百分之百的蹧蹋惊喜”。

精确破题：

从“大而全”到“小而精”

4月27日下昼，济南市政府新闻办举行“泉”在济南过五一系列活动新闻发布会。记者从会上获悉，本年五一，济南不绝推出文旅蹧蹋“大餐”，聚焦文化传承、生态不雅光、农旅和会、体育赛事、蹧蹋场景等五大规模，计划266项活动。

当下，游客的蹧蹋需求日益多元化、个性化，济南不停吐旧容新、丰富居品供给，这是题中应有之义。要是仅以数目取胜，却又未免堕入“题海战术”的窘况感。

百余项活动，怎样玩？济南的解法是用主题化、系统化重构文旅供给，把“大而全”装进“小而精”的体验单位：思要打卡热点景点，就看济南市文化和旅游局发布的“五一热点打卡地”；思要踏青旅游，就来济南园林的“五一游园会”；思要体验赛事面貌，就来参与第三届潮水体育蹧蹋季；思要体验泉水游，就来济南文旅集团打造的泉畔主题市集和泉畔踏青巡游演艺……非论是思踯躅于园林山水，如故体验赛事的面貌，抑或是感受泉水的灵动，游客齐能找到妥贴我方的玩法。

同期，济南对大学生群体更是精确施策：明水古城推出济南市在校大学生免费游园、融创乐土推出大学生99元年卡等旅游套餐，名义是价钱让利，内核是城市向年青群体开释的“共情信号”，更所以“芳华礼遇”为前言，成立与Z世代的对话桥梁。

不仅如斯，“游泉打卡”灵巧处事的上线，让游客通过小门径打卡名泉、兑换文创，既增添了兴味性，也进步了体验感。

济南用系统为居品目别汇分的逻辑、用细分群体需求的策略倒逼我方改革，足以阐发注解“让每一位市民游客齐能在济南找到属于我方的‘诗与远处’”不仅仅说说辛苦。

深度重构：

从“资源整合”到“场景瞎想”

当“抢东谈主大战”步入“情谊价值”新赛谈，城市营销也从“单向宣传”向“东谈主格对话”深度转型。这条目城市不成仅仅资源的“批发商”，而要以居品“体验瞎想者”的身份，打造更温度、更深度的文旅蹧蹋体验。

济南文旅最初破局，将住宿蹧蹋升级为品牌策略，推出“今晚住济南”旅游住宿品牌，以43家栈房与民宿为中枢载体，高明串联泉水景不雅、历史街区、境界公园三类主题体验居品，并尽神思算24条“15分钟城市漫游领路”。通过对城市文旅资源的挖掘整合，改革构建栈房（民宿）附进文旅蹧蹋多维场景，优化处事质料，让游客“留住来”，进步过夜游客增量，最终抓续拉动文旅蹧蹋。

手脚“体验瞎想者”，济南在资源整合与跨规模联动方面抓续发力：集结济南外洋机场，与六合等一泉、济南边迥殊景区推出航旅居品联动优惠，抓当日登机牌可享明水古城免费入园等福利；集结市公交公司怒放15条旅游纵贯车，直达近郊景点；在携程平台上线了“这一站，济南”文旅旗舰店，集资源导览、居品预订、旅游攻略等功能于一体，为游客提供一站式处事。

不仅如斯，五一本事，济南更计划了一场文旅体商深度和会的“大联欢”。“531 乐购月”将于5月1日运转，集结全市要点商圈打造系列促蹧蹋活动，如印象济南・泉世界的“意思东谈主类大会”、宽饶里的“荷你一齐・宽饶有礼”，以及集好意思食、音乐、互动于一体的环联1904火车夜市。此外，以“531乐购月”为机会，济南市商务局联动历下区、泉城路商圈企业，怒放“乐购 531”文旅商体专线，开展为期一周的“碰见蹧蹋季”主题快闪活动，在骄贵游玩需求的同期，让八方游客深度体验泉城炊火气。

情谊深耕：

从“到此一游”到“心之所安”

前不久的晴明假期，济南“竟然如斯”成为热点附进游揣摸打算地，再度登上寰宇旅游热点榜单。当“济南来了1 亿东谈主”从集中热梗逐渐走进实践，印证着“泉在济南”城市IP正开释遍及勾引力。同期，晴明假期4.25亿元蹧蹋增量、花朝节单日百万销售额、三大交通弊端运载搭客量创历史新高，无不考证了济南文旅“流量—留量—蹧蹋—复购”的闭环已初步跑通。

而城市IP的生命力，在于破损时分壁垒。济南的明智之处，是将“泉在济南”从五一、晴明的节点营销，延长为“一年四季”的抓续性生态。当“泉在济南”不再是节沐日的好景不常，而是通过航旅联动、公交专线、灵巧平台等基础秩序千里淀为常态化体验，城市IP便真确融入了市民与游客的“正常呼吸”。

文旅的非常不是“到此一游”，更是“心之所安”，城市营销的终极战场相通是“东谈主心”。从发布会走漏的细节——怒放15条旅游纵贯车，直达近郊景点，骄贵老年东谈主、学生等群体出游需求——可看出，济南正实确实在地用“百分之百的诚意”填补游客体验的每一个裂缝。若说旧年的“泉在济南”是IP的破冰试水，本年则显败露让游客“心在济南”的“野望”——让游客因泉水而来，因处事、蹧蹋与体验而留，因情谊骄贵再来。这种从“资源驱动”到“情谊驱动”的升维，草率才是城市IP能“长红”的窍门。

再将视野放回行将到来的假期，济南也曾崭露头角：据携程发布的《五一旅游出行揣测求教》骄矜，济南五一假期旅游市集热度将权臣攀升，当今机票订单量同比增长53%，入境游订单量同比增长82%。

“让咱们相约泉城，在趵突泉边听泉水叮咚，在超然楼下赏灯火倾城，在古城巷陌品东谈主间炊火，让五一来济南成为一场‘非来不可的奔赴’！”济南市委宣传部摊派正常使命的副部长、市闲雅办主任孙世会好意思意邀约。

“泉在济南”的第二个五一，济南的发扬相通值得期待。

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