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编者按：

近日，国务院常务会议就开释体育破钞后劲进一步鞭策体育产业高质料发展的办法进行商议。会议指出，发展体育产业和体育破钞是落实扩大内需策略的紧要内容。本年以来，我国体育产业陆续高速增长态势，一系列和会改动赛事点火全民宽恕，“体育+”生态抓续拓展。为解码体育破钞新活力，本报即日起推出“体育破钞新动能”系列报说念，敬请关注。

证券时报记者 吴少龙

晨光微露时，发令枪声响起，上万说念奔走的身影如潮流般涌出，用脚步叫醒整座城市的宽恕。

从精英竞速到全民狂欢，如今马拉松赛事早已卓绝单纯的体育竞技界限。赛事时代会聚的东说念主流、破钞与关注，有用激活了举办地的餐饮、住宿、旅游和零卖业态，变成短期且辘集的经济拉动效应。这一模式不仅彰显体育产业对促进内需的积极作用，也为区域经济注入了可见的活力，成为不雅察体育破钞推动经济增长的一个典型案例。

飞扬

大开搪塞媒体，“赛马”攻略铺陈详确，装备“安利”让东说念主目不暇接，赛说念“路透”勾起无尽期待，跑前“定妆”更成了跑者们的庆典感抒发……这些水灵的内容无不昭示着：马拉松早已卓绝传统体育赛事的界限。

4月20日，中国马拉松赛事迎来历史性时期——宇宙18个省市的40个城市同期举办43场马拉松比赛，参赛规模超41万东说念主次，创下单日赛事数目新高。北京半程马拉松、上海半程马拉松等有名赛事均在其中，这一表象，恰是中国马拉松经济与全民健身飞扬双向爆发的缩影。

“带着跑鞋出差还是成为我的风气了。”马拉松业余青睐者李立（假名）刚刚解锁了我方马拉松征途中的“最北一站”——哈尔滨海外马拉松，“跑在赛说念上，不但能享受跑步带来的乐趣和健康，照旧意志一座城市的最佳口头。”

本年6月发布的《中国路跑东说念主群破钞与赛事经济》商议阐清晰示，2023年到2024年，赛事数目由699场增至749场，参与东说念主次从605.19万增至704.86万。

详尽建造商议院（中国·深圳）城市和乡村发展商议中心样式商议员罗晓玉在摄取证券时报记者采访时知道，马拉松的通达性是诱骗寰球浩繁参与的缺点，这种通达性冲突了专科与业余的界限，使得赛事粗略诱骗更浩繁的东说念主群参与。此外，马拉松赛说念打算时常串联起城市地标、当然景不雅和文化脾气区域，成为展示城市形象的动态窗口。

转动

一场马拉松的价值，远不啻于42.195公里的赛说念，通过“赛事+”模式，马拉松的通顺流量正抓续转动为城市经济实真的在的增量。

国度体育总局体育经济司发布的《中国户外通安产业发展评释注解（2023—2024）》涌现，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6亿至7亿元。

“马拉松赛说念穿越城市多个区域，变成一条流动的‘经济走廊’，能有用带动沿线交易发展。”罗晓玉知道，马拉松是“城市主导的流量经济”，依靠政府与专科机构插足，通过范例化赛事诱骗外部东说念主群涌入，其破钞沿赛说念线性扩散，主要带动城市的栈房、旅游和交易等当代业绩业发展。

本年3月举办的2025无锡马拉松即是“赛事+破钞”的典型案例。数据涌现，2025无锡马拉松时代，42.6万余不雅众、跑者带动足下产业效益50500.2万元，较上届进步78.2%，创历史新高。其中，经估算，“锡马”时代带动的餐饮、住宿经济效益最为可不雅，分辩达14370.8万元、30129.6万元。

需要留心的是，并非悉数城市齐能复制无锡马拉松的破钞遗址，运营方在遴荐赛事举办地时，有着明晰的判断范例，这是赛事能否撬动破钞的前提。一体育运营公司联系崇拜东说念主告诉记者，举办马拉松的城市需欢娱三大中枢条款：经济发展水平、基础范例配套与文旅资源脾气。

生态

马拉松赛事热火朝天，交易力量也在纷纷布局，体育产业生态正从单一赛事向全链条延迟。

企查查数据涌现，限度8月下旬，国内体育联系商场主体超1700万家。近十年，体育联系商场主体年注册量全体呈高潮趋势，2024年注册量达455.95万家，限度当今，本年已注册319.29万家，其中前七月注册量达286.63万家，同比增长11.43%。

实质上，马拉松赛事背后是一条完满的体育产业链：从赛事组织到宣传彭胀，再到体育用品销售、交易援手，再到滋生的文旅业绩，变成了一个多元化发展的生态系统。

在这一链条中，联系A股上市公司是紧要参与方之一。这其中，部分体育企业通过参与赛事组织、运营等口头，挖掘赛事经济价值的同期，进步城市影响力和社会价值；还有部分企业通过援手马拉松赛事，发展联系业务，进步联系居品销量。

其中，兰生股份(600826)独家运营经办了上海马拉松赛，中体产业(600158)深度参与了北京马拉松、广州马拉松、天津马拉松等赛事的运营，另外，本年6月，中广天择(603721)收购了长沙体育产业标的有限公司，后者以长沙马拉松赛事为中枢运营业务。

兰生股份副总裁、董事会布告张荣健告诉记者，公司运营的上海马拉松成为中国独一生界马拉松大满贯候选赛事，以此为机会，兰生股份正全面鞭策赛事组织和赛事业绩的海外化升级，异日将以“三上”（即上海马拉松、上海赛艇公开赛和上海风帆公开赛）赛事运营中枢为基本盘，多元化拓展营收渠说念，变成“赛当事者业+配套产业”的运营模式。

罗晓玉指出，刻下以马拉松为代表的体育破钞场景端还是迟缓突破单一体育框架，完了与文旅、康养、商贸等产业的深度耦合，构建起连气儿赛前、赛中、赛后的全周期破钞生态。

后劲

经济学中有一个“马拉松周期”表面，指的是，当一个国度或地区的东说念主均国内分娩总值（GDP）越过5000好意思元并不断提高时，会进入以马拉松为代表的全民公路长跑体育破钞周期。

8月22日召开的国务院常务会议提到，要愈加着重挪动商场力量推动体育产业发展和破钞规模扩大，提高体育标的主体活力，推动体育产业高质料发展。

在这一布景下，马拉松赛事若何进一步开释破钞后劲？

从供需两头看，马拉松的发展机遇明晰可见：供给端，体育用品企业通过赛事得回曝光度与销量，“赛事预热—装备购买—抓续破钞”的模式，将瞬时热度转动为长久破钞动能；需求端，“赛事+旅游”的和会业态，充分引发了破钞者在吃、住、行、游、购、娱等方面的潜在需求。

《中国路跑东说念主群破钞与赛事经济发展趋势与特征商议评释注解》涌现，2024年，中国田径协会认证路跑赛事参赛者年度破钞总规模达168亿元，相较于2023年增长了26%。其中，服装鞋帽、可穿着专科装备等平直破钞越过98亿元，因参赛滋生的吃、住、行、游、购、娱等盘曲破钞越过69亿元。

罗晓玉知道，将赛事短期流量转动为长久经济增量，需要政府、商场和社会组织各司其职。政府应动作指引者与平台搭建者，通过制定长效的“赛事+旅游+产业”和会政策、优化城市软硬件环境，将短期流量千里淀为对城市营商与旅游品牌的长久好感。商场主体应基于赛事数据建造个性化的旅游居品、文创商品和会员业绩，将一次性搭客转动为重迭破钞的客户。社会组织则不错通过耕种跑团社群、组织脾气文化举止，维系心理纽带，使马拉松成为一种抓续的城市文化IP。通过三方协同，将赛事的瞬时岑岭转动为牵引城市破钞与投资的抓久能源。

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