再经典的品牌，只消不改动就难逃被粗暴淘汰。

　　近日，好意思国畅通装备品牌Timberland文告推出全新“Timberland By Tokyo Design Collective”居品线。首个系列以日本的王人市衣裳为灵感，包含了羊毛双排扣大衣、长款羽绒夹克和捏绒内里外衣等居品，而售价也会更贵。

　　该系列率先在日本市集进行上市，在中国内地则和会过天猫旗舰店和部分线下门店销售。当今居品在内地的售价尚未细则，但在香港官网，双排扣大衣的售价为4199港元，较为豪迈的橄榄球衫则定下了1099元的价钱。

　　而在Timberland天猫旗舰店，旧例款秋冬棉服售价唯有1399元，疏导的价钱还能买到品牌经典的大黄靴。从岁首聘任和Louis Vuitton配合推出联名系列，再到如今推出定位高端的“Timberland By Tokyo Design Collective”，Timberland昭着也思走高端道路。

　　扫数作念法王人能看到陈迹。

　　率先，Timberland畴昔几年发展的要津词是“被低估”。这个成立于1973年且历史不错回首至1918年的品牌已经是蓝领工东说念主的衣裳代表，也在1990年代后成为后生文化和嘻哈潮水的遑急构成部分，但在2015年后的街头潮水趋势中并莫得得到应有的关注。

　　要快速让举座形象前卫化，最浅薄的范式八成就是前去日本。The North Face就曾因为在日本推出紫标系列而踏进潮水圈，好意思国户外品牌Gramicci也在日本公司的加持下有了潮水外不雅。且先不提缱绻审好意思，光是名字跟日本和东京相联，Timberland就能得到关注。

　　此外，Timberland强调实用性，扎根于好意思国的工东说念主和潮水文化。它能够在群众范畴内传播，是好意思国文化影响力的体现；但与之联系居品的市集发达不如东说念倡导，也诠释这种格调离开特定的文化语境，难以在群众其它市集通过传统的营销来展现私有性。

　　而如今户外畅通行业的共鸣是走高端化道路。同属于VF集团的The North Face就凭借高端定位多年已毕增长，而Timberland和Vans的功绩却延续着落。更进一步，要扭转实用方针根源对品牌产生的影响，聘任通过一系列营销举措强调高端化、前卫化亦然捷径。

　　更进一步，Timberland在市集会的印象就是大黄靴分娩商，但这并非它的专有技俩。从平价品牌再到挥霍牌，从正版到盗版，近似的居品在市集上擢发难数，这使得Timberland难以和奢侈者建设永久的赤忱关系。

　　因此Timberland推出一个不彊调经典居品的高端系列，其中指标即是但愿丰富居品类型，散布奢侈者对其只分娩大黄靴的印象。这和挥霍牌的运作技能近似，其主要通过裁缝系列塑造形象，但依赖鞋履和手袋等配件赚取收入。

　　但这些举措当今也只可在表面上有见效。

　　Timberland不是履历了岑岭后在频年被低估，是以才要“东山再起”。它在市集上缺失声量的时代果真太长，甚至于本人的形象就变得颇为腌臜。在这样的情况下，对那些不持重Timberland的是难以判辨为何这个长久千里默品牌会倏得“冒出来”作念高端居品的。

　　和日本缱绻搭上线的品牌也好多。The North Face紫标线能够出圈的一个原因是来得早，其时还莫得这样多户外品牌作念潮水化衣饰，但如今市集上这样作念的品牌可太多了。何况在潮水范畴从入圈到出圈是一个漫长的经由，光是得到圈内东说念主信服就不易。

　　更何况，奢侈者似乎也莫得太高的照料去为Timberland展现出高端形象而买单。它与Louis Vuitton配合的系列在2024年1月的秀场上流露，但母公司VF集团2025财年第一季度功绩讲演泄露，它的销售收入着落了10%。

　　关于Timberland来说开yun体育网，它的转型之路注定要险峻。